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国产汽车品牌推出全球化战略

2017-11-26 12:12 来源:威尼斯人娱乐官网_澳门威尼斯人线上娱乐_威尼斯人网上娱乐欢迎进入!
11月11日,深秋的北京已有一丝寒冷。在中国电影导演中心演播厅,奇瑞汽车股份有限公司发布了“WWW+计划”,宣布开启智能化新时代的全球市场战略。会上,奇瑞汽车和巴西最大的汽车制造与销售商CAOA集团现场签署了战略合作协议。巴西驻华大使Marcos Caramuru De Paiva,阿根廷、乌拉圭等驻华使领馆代表,参加了这场盛会。 至于为什么选择在双十一这天举办,奇瑞汽车股份有限公司总经理陈安宁说:“我们在“双十一”对媒体和全球介绍我们的市场和营销的战略计划,表示了我们下一阶段营销的基本出发点,就是和中国、和全球的主流消费者一起,融为一体。” 在这场发布会现场,“WWW+计划”的营销团队一一亮相。“WWW+计划”,指一个集全球智慧(World Wide Wisdom),合作共赢(Win-Win),智能互联(Wired)的计划,加号Plus寓意可持续性、与时俱进和无限可能。 这个团队由奇瑞汽车副总经理、负责市场与营销模块的何晓庆领衔,奇瑞国际公司总经理潘燕龙、国内营销公司总经理贾亚权、负责欧美市场EXEED业务拓展的Lorenz Glaab共同组成。在会上他们一一发言,让人看到奇瑞国际化的决心和强力有效的整合能力。 “WWW+计划”,第一个W诠释为Wisdom,就是集全球智慧,扬中华文化。纵观世界各国汽车工业的发展,所有国际汽车巨头无不受益于市场全球化,参与全球市场竞争和实现品牌国际化也是国内汽车企业发展的必经之路。自2001年第一辆奇瑞汽车走出国门,截至目前奇瑞累计出口销量超过130万辆,占同期中国乘用车出口的30%。今年以来,奇瑞出口已超过10万辆。平均每5分钟,奇瑞就多了一位海外用户, 在全球,每0.75分钟就会增加一位奇瑞用户。 “布局全球市场,我们不仅要‘走出去’,更要‘走进去’、‘走上去’。”奇瑞汽车副总、国际公司总经理潘燕龙在战略发布会上简要介绍了奇瑞的海外布局规划。在2013年以前奇瑞已成功地“走出去”,以发展中国家为切入点,把握贸易机会,开拓海外市场。2014年到2020年,奇瑞将“走进去”,积极布局新兴市场,实施主动的规划和管理,促进营销能力提升,推动品牌建设。到2020年以后,奇瑞将“走上去”,完成全球布局,全面实施品牌战略,成为具备全球竞争力的国际一流品牌。 奇瑞“WWW+计划”中,第二个W诠释为Win-Win,就是以开放的胸怀整合全球优质资源,实现合作共赢。奇瑞希望在市场战略上,充分尊重合作伙伴,以开放的心态与行业内外、国内外各方展开全面的技术、资金与资源合作,携手打造全球生产与营销网络,提升品牌知名度与美誉度,实现全球化格局下的合作共赢。 奇瑞汽车此次与巴西CAOA集团的签约合作生动诠释了“全球共赢合作”。双方计划组建联合团队,充分利用双方的研发、产能、渠道等优势资源,持续增加在巴西资金投入和资源投放,共同强化奇瑞品牌在巴西的影响力。双方还商定,未来几年每年将在巴西市场投放2—3款高度符合巴西消费者需求的奇瑞新产品。 随着奇瑞全球生产和市场布局的展开,越来越多世界一流公司“小伙伴”的名字,都将出现在奇瑞合作伙伴的名单上。奇瑞目前的国际化供应链体系中,直接合作的全球500强零部件企业达到60家。奇瑞还与近20家世界500强企业开展了合资合作,涉及发动机技术、新材料技术、信息技术、汽车电子、内外饰、汽车照明等汽车产业链上下游的诸多领域。 “WWW+计划”中,第三个W诠释为Wired ,智能互联,引导新时代生活方式。奇瑞在产品战略上,将始终以用户为中心,继续保持技术领先,保持新能源发展的优势,重点突破智能互联技术,为客户提供一种“新时代智能互联的生活方式”。 事实上,智能互联、新能源或将成为自主品牌“逆袭”国际大咖的一种可能。在今年的法兰克福国际车展上,奇瑞与雷克萨斯等豪华品牌以及欧洲主流品牌同馆展出,这对中国品牌来说是个极大认可,许多欧洲同行也对奇瑞EXEED产品给予了很高的评价。EXEED TX不仅在外观设计、动力、平台等技术上具备了与外资品牌同台竞技的实力,还将搭载全新的智能系统,运用人脸识别、智能语音、增强现实等“黑科技”,具有智能互联的优势。而EXEED这个高端产品系列本身,也将成为奇瑞未来开拓欧洲市场的先锋。 在发布会上,奇瑞公司还宣布了瑞虎7 2018款全新上市,推出1.5T-6MT\DCT共9款车型,官方售价9.79—15.09万元,同时发布了“三免一补”新车购车权益。瑞虎7 2018款在原有基础上突破38项品质升级,凝聚“节能高效、智享互联、自由操控“三大优势,致力为追随时尚、稳中求进、有责任担当的年轻消费者打造SUV精致车生活。 奇瑞作为中华民族的自主品牌,将致力于成为“中国国家名片上的徽章”,为满足不同市场客户的需要开发产品,提供最优质的服务。“希望奇瑞成为中国制造和质量的代表、中国设计和创造的代表、中国品牌和文化的代表、中国智慧和中国力量的代表,成为一张张流动在全球城市乡村、大街小巷的中国符号。这是我们全球市场战略的最高目标。”奇瑞汽车股份有限公司副总经理何晓庆说。
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